微信视频号流量红利引发差异化的运营理念
微信视频号最基本的发展机遇就是它自身拥有的流量红利。微信目前的日活用户已达到 12.9 亿人，依托于这个庞然大物般的国民级应用，微信视频号从来没有担心过流量方面的问题。据相关数据显示，微信视频号在200 年年初刚刚上线，同年6月份，视频号的日活用户将近2亿人次的使用率，而在当下抖音的日活用户数7亿，快手3亿，在同类短视频这么高的用户基数下。视频号仅用六个月的时间，就将追赶上快手平台。且与其他平台不同的是微信视频号与抖音的用户群体重叠率极低，这意味着视频号在抖音和快手的7亿和3亿日活用户之外，还能获得除抖音快手之外的大量增量用户，这一部分用户是其他两个平台没有的流量群体，由此可以看出微信视频号在腾讯流量的加持下，有着的得天独厚的优势与机遇。

  微信视频号流量红利引发差异化的运营理念

在腾讯巨大的流量加持下，使得微信视频号有和抖音、快手等平台不一样的运营方法和运营理念。传统短视频各个平台在产品运营逻辑上都不尽相同，各平野也都是在有产品的基础上逐步完善自身的运行生态。在平台创立之初，管理者会花费大量时间精力及费用引进来足够优质的短视频创作者的内容，以此来吸引更多受众的关注，创建自身的流量生态基础。从本质上来看，短视频平台的内容是在为流量而服务的。微信视频号则情况刚好相反，这个平台甚至不能被称为产品，而是作为一个基本生态模块存在于微信这款成熟的产品平台的生态体系当中。这使得相较于其他短视频来说，微信视频号的成长路径是前所未有、截然不同的。视频号不需要考虑流量获取的生存问题，而是借助自身的流量优势进一步开放内容创作环境，引导人们使用习惯，激励每一个普通人创作更多有价值的、差异化的视频内容，以此提供更多更丰富的内容来提升用户使用黏性。也就是说，微信视频号的流量是为内容而服务的，流量在本质上是吸引创作的筹码与手段，让更多的用户创作视频用视频社交，才是它的核心价值。因此，微信视频号从未做过任何内容引进与流量扶持动作，反而是将内容创作最大化的自由提供给了每一个用户，鼓励每一个人加入。河南微信视频号服务商，河南微信视频号代理商，河南微信视频号开户公司  电话联系：13027772858 

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2、社交属性拓宽内容的推荐与创作。在流量为内容服务的基础之上，微信视频号的内容最终是用来服务用户和用户之间的社交链条。当然，微信视频号上线后，采用了 1：2：10 的推荐比例来向用户推荐视频，其中，1 代表已关注，2 代表微信好友的推荐，10则来源于兴趣标签的算法来推荐的。

这样的推荐机制，体现了平台管理者对微信社交属性的重视与坚持，同时从长远的角度看，也为视频的观看者和创作者们提供了更多的属于自己社交属性的益处。

①作为短视频的观看者，微信短视频的推荐机制会使他们尽可能接触多种类型的内容，丰富用户的社交视野和思路，在一定程度上抑制“信息茧房”的产生。首先，相较于平台机器算法，社交推荐的精准度达不到十分准确，所占比例也不高，但基于人际传播、强社交关系的推荐的逻辑，却往往具有更好的效果。根据微信平台方面的数据统计，自己的好友赞过的视频内容，播放量一般能达到机器推荐视频的两倍到三倍甚至更多。这也从侧面体现了腾讯社交推荐的优势。其次，每个人所感兴趣的话题与领域是存在差异的，而社交推荐的机制则有助于将更多差异化的内容通过社交推荐送达每一个用户面前，使用户与内容产生更多的“弱连接”，同时也能加强用户之间的社交链条。这些益处都是基于微信本身强大的社交属性才能发挥效用的，而完善、高黏度，强社交的环境往往是其他短视频平台最难攻克的。河南微信视频号服务商，河南微信视频号代理商，河南微信视频号开户公司  电话联系：13027772858 

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②这样的推荐机制有效抑制了关注度大的支柱性话题彻底霸占内容空间，使更多小众、垂直领域的创作者看到生存的曙光。仔细研究抖音和快手平台，不难发现那些播放量多、热度高的视频类型，多数集中在娱乐明星、舞蹈、美妆游戏、情感心理等领域，而那些相对较小众和垂直的内容，在相当长的一段时间内往往处在平台的边缘位置。但在微信视频号的生态内，基于社交链条与社交推荐，小众和垂直类内容往往会更容易获得更多的曝光机会和粉丝数量，从而更加便利地争取生存与发展机会。目前来看，小众垂直类内容中，有关培训、读书、知识分享、职场招聘类的内容更容易受到青睐与关注，微信短视频的社交属性拯救了更多的内容生产者，而创作者提供的内容也反过来拓宽了短视频内容生态的边界，使其不再是清一色的追求快感和沉溺娱乐，而是拥有了更加宽广的覆盖范围与增长可能性。河南微信视频号服务商，河南微信视频号代理商，河南微信视频号开户公司  电话联系：13027772858 

3、闭环生态自带社群效应与商业效益。在构建流量基础、创造内容生态的前提下，如何利用现有资源实现商业变现，是短视频平台需要思考的重要问题。目前短视频平台的变现手段主要包括视频广告和直播电视两大方式。身处于微信全面而丰富的产品生态之中，在涉及商业变现问题时，视频号所体现出的优势和机遇就会被进一步放大，它们同样也可以体现在消费者与商家两个层面。

①对于广大的消费者来说，微信闭环的生态下能够最大程简化消费者的行为时间成本。无论是货品选择，观看广告、还是直接联系商家、在线支付，消费者所做的所有操作都可以在微信中完成，极大的减少了转换界面在内的一切冗余操作，同时还能避免第三方软件带来的一系列风险问题，进一步提升消费者的稳定性与安全性。在这一点上其他短视频平台目前也显然意识到了生态闭环的巨大优势，例如抖音就在 2021年就正式上线了自己家的支付平台—抖音支付，试图逐步摆脱对其他平台的依赖，打造自身的购买支付闭环生态。但相较于支付宝和微信支付强大的用户基础和多年的运作经验，目前抖音支付对比这两大平台还稍显不足，影响力和普及度都无法与支付宝微信相提并论。河南微信视频号服务商，河南微信视频号代理商，河南微信视频号开户公司  电话联系：13027772858 微信视频号流量红利引发差异化的运营理念

②对于商家而言，几乎微信平台可以提供他们所能用到的所有服务，包括广告投放，微信有自身的微信广告等业务，用于展示商品的微信小程序，枫叶小店等，用于购买支付、达成交易的微信支付商户平台，以及用于开发其他特殊功能的微信开放平台等。所有微信视频号商家的需求，也无需再借助任何第三方平台就可以完成。与此同时，微信的用户标签会更加多元化和立体化，且用户的聚集往往不用刻意运营， 而是自带社群效应。这意味着即使国家并不是拥有大量粉丝以及运营经验的头部网红或 MCN 机构，只要能够依靠自身的内容输出获得一部分用户的信任，再加上微信生态自带的社群效应和社交属性，同样可以收获不小的商业收益。这样一来头部商家和腰尾部商家的“马太效应”将被有效减弱，更多长尾空间，大众化的垂直领域将会得到更好的发展。与抖音、快手上大量的网红制作与 MCN 出品不同，微信视频号更有可能成为每一个普通人分享日常，通过垂直领域直播赚取收益，为普罗大众建立起更别具一格的生态平台。