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视频号成为腾讯2022年四季度财报最大亮点。

  • 发布时间:2023-04-07 17:01:38

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视频号成为腾讯2022年四季度财报最大亮点。
       视频号作为微信生态的“原子化组件”,过去一年视频号发展迅速,甚至成为腾讯2022年四季度财报最大亮点。

腾讯披露的数据显示,2022年四季度视频号及小程序使用时长,分别为上年同期的三倍和两倍,均成功超过朋友圈使用时长。刘炽平在电话会上进一步透露,四季度视频号的总用户时长达到了朋友圈的1.2倍,超过10万个点赞的视频数量同比增长了一倍多。

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在注意力等于金钱的今天,用户使用时长迅速增长的视频号无异于一座富矿。去年7月,腾讯上线“视频号小店”“原生信息流广告”“视频号原生广告竞价推广能力”等服务,加速推动视频号商业化进程。

而在视频号信息流广告及小程序广告带动下,2022年四季度腾讯网络广告业务结束了连续五个季度的下滑,重回增长轨道,同比增长14.6%,达246.6亿元,其中社交广告收入214亿元,同比增长17%。


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直播电商,视频号要走的下一步

曾在2022年底的内部员工大会上,马化腾就指明了视频号未来的商业化重点,“现在视频号走出了第一步,已经立住了,后面希望能更贴近交易,把电商闭环做好。

谈及视频号商业化变现问题时,腾讯高管回应,视频号正在思考如何寻找合适的AdLoad(广告加载率),考虑将eCPM(每一千次展示可以获得的广告收入)做到什么程度。

对于朋友圈与视频号之间的广告业务竞争问题,腾讯高管称,公司不希望不同服务之间在广告业务上互相蚕食,实际上腾讯不同服务可以满足不同广告主的需求。

“目前朋友圈已实现快速的广告增长,希望在视频号可以去发掘各种增长潜力。”高管表示。

而除了广告业务这一变现路径外,视频号似乎已经找到了新的增量空间。

刘炽平在电话会上表示,视频号正在逐步通过直播去切入直播电商领域,“这里的空间很大,但我们希望可以推动直播电商健康、持续地发展,这样它才能走得更远更长”。

在经历了618、双11等电商大促练兵场后,2023微信公开课PRO上,视频号直播团队公布了一份成绩单。

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2022年视频号直播带货销售额同比增长超8倍,平台公域购买转化率提升超过100%,客单价超200元;2022年有收入主播规模增长101%,主播总收入增长447%。

对于视频号入局直播带货的竞争力,庄帅向每经记者分析,视频号做直播带货业务的优势在于其基于社交体系的完整私域生态。image.png

相较于其他直播带货平台,视频号的一大特点是,触达的私域用户非常垂直,这也成了最吸引商家的杀手锏。

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