视频号成为腾讯2022年四季度财报最大亮点。
       视频号作为微信生态的“原子化组件”，过去一年视频号发展迅速，甚至成为腾讯2022年四季度财报最大亮点。

腾讯披露的数据显示，2022年四季度视频号及小程序使用时长，分别为上年同期的三倍和两倍，均成功超过朋友圈使用时长。刘炽平在电话会上进一步透露，四季度视频号的总用户时长达到了朋友圈的1.2倍，超过10万个点赞的视频数量同比增长了一倍多。

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在注意力等于金钱的今天，用户使用时长迅速增长的视频号无异于一座富矿。去年7月，腾讯上线“视频号小店”“原生信息流广告”“视频号原生广告竞价推广能力”等服务，加速推动视频号商业化进程。

而在视频号信息流广告及小程序广告带动下，2022年四季度腾讯网络广告业务结束了连续五个季度的下滑，重回增长轨道，同比增长14.6%，达246.6亿元，其中社交广告收入214亿元，同比增长17%。

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直播电商，视频号要走的下一步

曾在2022年底的内部员工大会上，马化腾就指明了视频号未来的商业化重点，“现在视频号走出了第一步，已经立住了，后面希望能更贴近交易，把电商闭环做好。”

谈及视频号商业化变现问题时，腾讯高管回应，视频号正在思考如何寻找合适的AdLoad（广告加载率），考虑将eCPM（每一千次展示可以获得的广告收入）做到什么程度。

对于朋友圈与视频号之间的广告业务竞争问题，腾讯高管称，公司不希望不同服务之间在广告业务上互相蚕食，实际上腾讯不同服务可以满足不同广告主的需求。

“目前朋友圈已实现快速的广告增长，希望在视频号可以去发掘各种增长潜力。”高管表示。

而除了广告业务这一变现路径外，视频号似乎已经找到了新的增量空间。

刘炽平在电话会上表示，视频号正在逐步通过直播去切入直播电商领域，“这里的空间很大，但我们希望可以推动直播电商健康、持续地发展，这样它才能走得更远更长”。

在经历了618、双11等电商大促练兵场后，2023微信公开课PRO上，视频号直播团队公布了一份成绩单。

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2022年视频号直播带货销售额同比增长超8倍，平台公域购买转化率提升超过100%，客单价超200元；2022年有收入主播规模增长101%，主播总收入增长447%。

对于视频号入局直播带货的竞争力，庄帅向每经记者分析，视频号做直播带货业务的优势在于其基于社交体系的完整私域生态。

相较于其他直播带货平台，视频号的一大特点是，触达的私域用户非常垂直，这也成了最吸引商家的杀手锏。

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