微信视频号直播商业潜力持续释放
-
发布时间：2023-03-07 09:21:51
-
点击量：6806
微信视频号直播商业潜力持续释放
据微信公开课PRO透露数据，2022年微信视频号原创内容播放量同比提升350%，直播看播规模增长300%；微信视频号直播商业潜力持续释放，直播带货销售额同比增长超8倍……
随着微信视频号内容基础设施的不断健全与商业化脚步的不断加快，更多的用户、汽车品牌开始将注意力投到微信视频号平台。值此背景下，新榜研究院联合腾讯广告发布《2022微信视频号汽车内容生态研究报告》（后台回复“视频号汽车”获取完整报告），旨在剖析微信视频号汽车内容生态发展现状，洞察发展机遇，助力更多汽车品牌在微信视频号实现更多可能。
微信视频号汽车内容生态愈发繁荣
微信视频号直播商业潜力持续释放
微信视频号服务商，微信视频号代理商，微信视频号开户公司 T:13027772858
从内容侧来看，随着微信视频号平台的飞速发展，汽车内容生态愈发繁荣。2022年，微信视频号汽车内容量同比增长97%，汽车类作品的点赞量同比增长34%。微信视频号汽车内容显著增多，同时也有更多用户参与到汽车内容互动。在微信视频号中，汽车内容生态日渐丰富。在微信视频号点赞10万+的视频中，我们发现，除常见的说车内容之外，汽车知识科普、驾驶经验分享、用车安全、自驾与旅行等，更多类型的内容纷纷涌现。
微信视频号直播商业潜力持续释放
微信视频号服务商，微信视频号代理商，微信视频号开户公司 T:13027772858
从用户内容分享，到垂类产品内容输出，再到品牌专业内容创作，更多更权威、更优质、更专业的汽车内容开始在微信视频号中涌现。微信视频号汽车博主@卡车女司机花姐 分享其开卡车的生活日常以及女性驾乘车安全知识，通过真实而生活化的表达方式受到了大众的喜爱。汽车服务平台易车微信视频号@易车App，凭借多年社区生态的内容运营经验与专业内容输出能力，将生活化故事与汽车知识、用车安全等内容巧妙结合，打造了一系列具有生活情境的汽车垂类内容，兼具专业性和娱乐性，从而触达了更多元化的用户群体，拓宽品牌垂类影响力的同时也为日后品牌私域池的积累奠定了用户认知基础。
微信视频号直播商业潜力持续释放
微信视频号服务商，微信视频号代理商，微信视频号开户公司 T:13027772858
但同时，我们也发现。从内容生态发展生命周期来看，汽车品牌微信视频号目前比如产品特性与测评类等PGC内容仍不够丰富，而这也将成为新品牌入局的营销新抓手。汽车品牌仍有机会通过专业内容的输出和多样化产品内容的丰富，把握微信的私域流量裂变优势，与品牌经销商门店联动、企微引流加粉等私域运营玩法相结合，在微信视频号更好地实现品牌宣传与种草转化。据新视及腾讯广告数据，2022年微信视频号平台汽车品牌入驻数量显著提升，相较2022年3月，汽车主机厂数量增幅超54.6%，活跃经销商数量也有显著提升。此外，微信视频号汽车账号中，有超过四分之一账号为认证账号，其中86%为企业及机构认证账号，企业类账号成为微信视频号汽车创作者生态的重要组成部分。可以看到，海量汽车相关企业及机构正在将微信视频号作为产品宣发、品牌推广、私域流量获取的重要渠道。
随着蓝V内容在微信视频号生根发芽，以及短视频、直播两种不同的内容传播形式的加成，微信视频号汽车内容势能也在不断形成。
微信视频号直播商业潜力持续释放
微信视频号服务商，微信视频号代理商，微信视频号开户公司 T:13027772858
2022年，品牌主机厂和汽车品牌经销商的短视频内容发布量同比均有明显上升，分别达24.9%和85.4%。汽车品牌厂商对微信视频号重视程度有显著增强。
短视频作为品牌方与用户交互的重要渠道，也获得了高质量的传播。据新视数据，品牌主机厂获赞量增幅超18%，经销商增幅超144%。在高赞视频数量方面，也有明显提升，2022年10月微信视频号汽车品牌账号万赞以上视频数量同比增长达111%，更多汽车品牌内容获得更高传播
